专访东鹏总裁龚志云:力挺中国设计品牌,合作共赢走向世界

搜狐焦点家居2018/05/11 17:12

2018年5月10日,搜狐焦点家居受邀参与了中国建筑装饰协会以“为中国,设计美好生活!”为主题发起的中国设计品牌计划暨全国建筑装饰行业战略发展论坛的启动仪式。

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  会后,有幸采访到了本次活动的战略支持方,广东东鹏控股股份有限公司总裁龚志云先生。

【让中国陶瓷受到世界的尊敬】

  搜狐焦点家居:请问东鹏此次与中装协联合发起“中国设计品牌计划”的初衷是什么呢?

  龚志云:中国是一个制造业强国但不是品牌大国。一个国家要振兴的话,它的品牌需要在全球有很高的知名度。东鹏作为陶瓷行业的领军品牌之一,要有这样的社会责任感。中国是一个陶瓷大国,但在全球的陶瓷品牌领域其实还算不上有影响力。

  我们想通过这样的方式,通过设计尤其是原创设计,来提高品牌的美誉度以及产品的竞争力。对于东鹏来说,有一个梦想也是企业长期的理念,那就是一定要让中国陶瓷受到世界的尊敬。所以必须要推广中国原创设计。

【产品三个重要元素:真善美】

  搜狐焦点家居:东鹏作为陶瓷行业的成功品牌,您也是陶瓷行业的资深人士,那您认为有哪些打造陶瓷品牌的经验也是同样适用于打造设计品牌的呢?

  龚志云:一个品牌它要成功,一个很重要的原因就是产品。产品的品质,人性化设计,美观等等都是非常重要的元素。我平常也会跟东鹏的设计师说,产品就是三个重要元素:真善美。真就是做到产品品质的真实,对待消费者的真诚,美的话,其实就是设计,你的产品是不是美观,能不能受到消费者的欢迎。

  打造品牌,很重要的一点就是你要有好的产品。第二,你要有好的服务,尤其是瓷砖这种半成品的产业。如果你的服务做得不好,投入再多的广告也是白费。口碑是一定要树立起来的,所以我对服务的要求是非常高的。我想设计品牌也是一样,设计需要更多地去了解消费者的需求,要人性化,才可能把消费者的想法变成作品,如果光依靠自己的想法去做,可能并不符合消费者的需求。

  至于打造策略,一个企业做品牌,很少会有全新的理念。因为做品牌其实是一个循序渐进的过程。之所以能成为品牌是因为时间的积累。两个月你不可能打造一个品牌。东鹏的优势就是通过这么多年的积淀,在整个行业以及设计师群体里,拥有很好的口碑,这是第一方面;

  第二个方面,我们要打造品牌肯定是希望未来能走向国际化,其实今天的主题“中国设计品牌走向世界”,中国的每一个行业都面临这个问题,前几年的高速发展使得每一个行业都有产能过剩的情况,如果说不走向国际市场,那企业的发展就会受到影响。现在东鹏也是在着力打造国际化的过程;

  第三方面就是要实现个性化,说白了就是,瓷砖也要实现定制化。可能某个消费者对家的理解会有自己独特的理念,消费者提出一个独特的方案,你能不能实现生产,这一点很重要。比方说,一对小夫妻,他们要把结婚照做到瓷砖上去,那我们就要做到满足他们的需求。所以我们致力于打造智能制造,个性化定制等等这样的策略。

【资源共享的双赢合作】

  搜狐焦点家居:从行业或是企业角度出发,接下来东鹏是否有具体行动助力中国设计品牌计划的发展?

  龚志云:我们会把东鹏的资源跟中国设计品牌进行更多地整合。比如说,实现资源共享,优势互补。因为东鹏是制造业,有很强的工业链系统,从这一点来说,我们可以更好地帮助设计师解决一些他们的“后顾之忧”。比如,设计师可能会在考虑作品的同时,会消耗很多精力在材料的选择上,那东鹏就可以提供一站式服务,让设计师们减少这方面的精力,能有多的精力去把作品做得更完美。

  搜狐焦点家居:能否跟我们分享一下东鹏这样的大企业是如何进行设计管理?如何挑选设计师?以及如何看待品牌的设计呢?

  龚志云:有两个方面。一方面,对我们自有的设计师来说,我们是通过设计师做了好的产品,实现了很好的效益的时候,可以实现效益分享的原则。我们在跟设计部的设计师合作也是采用这种模式。具体来说,就是设计师提供想法,我们帮他实现产品化,然后利用东鹏的销售网络,去帮设计师推广,产生了效益以后,双方实现共享的一个模式,就是把东鹏平台化,由制造应用型企业逐渐向平台服务型、生态发展型企业转变。传统的制造企业,他们从产品设计到销售,整个流程都会自己去做。但其实,设计师很多时候有很好的创意,但是苦于没有实现产品的地方。那东鹏就愿意成为他们的实现基地,利用东鹏的生态体系以及智能制造对本土原创设计师实现从版权保护、矩阵式推广、流量扶持、供应链打造、原创IP输出、用户储备、资金撮合等多方面的商业赋能。设计师的创意来了,可以通过我们的研发团队去把创意变成产品,从而实现设计师和东鹏的双赢合作。

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