啊车
2018/11/06 15:40
凭借“纯粹驾驶乐趣”行走江湖多年的BMW今年秋天又有新节目：作为世界级马拉松赛事的冠名赞助商参加全德国最古老的马拉松赛事——法兰克福马拉松，这座拥有上千年历史和文化的欧洲城市与许多大型赛事中都可以看到的蓝天白云标识完美结合。
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随着时代发展，消费市场日益成熟，人们对成功的定义也跨出了金钱和财富的界限，向着健康、社会认同感与自我价值的实现大步迈进，比起单纯的产品性能与完美数据，产品所带来的整体体验与精神契合才是客户关注的焦点。
BMW长期赞助和参与高尔夫、帆船、汽车运动、马拉松以及冰雪运动等体育项目：BMWX之旅、HOODTO COAST越山向海人车接力中国赛、BMWM 嘉年华、BMW热雪盛典、BMWMission i以及针对旗舰车型BMW7系的马术、高尔夫、帆船体验和为MINI、Motorrad品牌推出的各项文化活动。
除此之外，体验式营销活动还引发了中国消费者的精神共鸣，激发了更多人对品质生活的热情。面向成长于数字化时代的年轻消费者，BMW以BMW即时充电、BMWReachNow和“BMW云端互联”等创新举措探索“出行服务”和“客户数字化服务”模式的未来导向，把数字化方式与客户沟通放在首位。
BMW从70年代起便与马拉松结下了不解之缘，跨越40余载的传承令BMW成为全球范围内马拉松运动的推动者。目前，在全球范围内，BMW赞助了六大满贯赛事中的东京马拉松和柏林马拉松，与此同时不遗余力地推动马拉松运动在国内的发展和普及，连续多年赞助上海、厦门、兰州国际马拉松三大金牌赛事，并三度携手成都双遗马拉松。
作为最具情感感召力的品牌之一，BMW体验式营销不断创新的背后是与消费者之间逐渐加深的情感纽带，让所有消费者都能真切地感受到BMW之“悦”理念的传递，为他们创造真正属于自己的“悦”。在传承品牌运动精神的同时，持续创造积极、富有情感、充满乐趣的独特体验，提供健康可持续发展的生活之“悦”。
今年，BMW还将携手旗下新能源车型征战上海马拉松，把运动激情和健康的生活方式传递给更多的人。
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