东风风行以重塑升级之姿,创“品牌向上”之势

汽车视野

06/18 10:23

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四十多年以来,与改革开放共振的民族品牌崛起正在快速发展,用不变的品质初心,挺起了中国民族品牌的诚信和脊梁,诠释了一个又一个时代口号。而在与人们生活休戚相关的汽车行业,市场需求也日渐成熟。汽车需求由传统的单一物理性质的出行需求,进入到追求产品享受、品牌归属感的新层面。由此也可以说,中国汽车品牌的价值塑造时代已经来临,品牌更将成为企业发展的主心骨。

作为国内最早的自主汽车品牌之一,东风柳汽见证着中国汽车工业史的变迁与繁荣,50年的发展与革新,柳汽书写了一个又一个的中国汽车工业史上的"第一"。时代进入2000年,基于乘用车市场的爆发式增长,东风柳汽踏上商转乘转型之路,作为柳汽旗下的乘用车品牌,东风风行以国产第一辆MPV为起点,累积收获百万车主的信赖。面对新形势、新变革,东风风行在开启了"品牌向上"的战略。

后合资时代,以创新推进"品牌向上"

在汽车行业红利渐渐趋于冷静,市场迎来"后合资时代"。这意味着无论哪一家车企,都将面临更加全面的竞争,也将更加考验企业体系的建设。而东风风行一直在夯实自身体系实力,过去在产能储备、产品导入、强化品牌战略等方面都奠定了良好的基础。

尽管2020年初,由于疫情的影响整体车市"停摆"了一个多月。但在逐渐复苏后,东风风行MPV车型市场展现出强大的龙头优势,在车市整体低迷的背景下迎来逆势上扬,3月份菱智获中型MPV中的销量冠军,4月销量更是环比增长了36%,达到5660台,连续两个月蝉联自主中型MPV冠军。

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菱智MPV这两个月的销量成绩,源于对消费者需求的深入研究和对产品的不断创新。具体的讲,对于东风风行来说,"智慧大空间"的品牌基因就是对用户空间需求的创新与再塑。通过发展对此有偏好的客户作为基盘客户,建立根据地,可以为东风风行在当下车市找到立足之地。在此基础上,再叠加其他产品卖点,如低油耗,吸引有对应偏好的客户,进一步扩大用户群规模。柳汽已经在结构设计以及座椅上做了很多技术专题突破,接下来要通过对技术专题突破,在后续产品上为客户提供一个真正的智慧空间,满足客户对各种不同使用场景的需求。

在此基础上,以创新赋能东风风行"品牌向上"战略,引申出东风风行"智慧空间 享你所想"品牌价值。正如东风柳汽总经理唐竞所说:"柳汽50年的造车经验,加上乘用车方面20年的积累,我们对汽车行业是有自己的独到理解。面对当下的车市环境,柳汽有信心迎难而上,'品牌向上'战略也是大势所需。特别是乘用车品牌,将以新定义、新内涵、新形象开启全新发展战略,迈入东风风行3.0的新时代。"

聚焦产品力,打造"智慧空间 享你所想"核心价值

产品布局作为东风风行3.0时代的重要载体,承载发展的未来,也蕴含着新风行品牌的灵魂与核心。随着野蛮增长时代结束,中国汽车市场迈入存量竞争时代, 前所未有的市场环境带来前所未有的压力。只有聚焦产品优势,扬长避短,才能在未来产品竞争中赢得消费者的信赖。

从备受市场信赖的菱智MPV,到创新SUV市场的风行T5,东风风行产品布局始终抓住一个"大"字。不仅仅是字面意义的空间大,更是在此基础上进行各方面延伸,在产品力上的精雕细琢,从而概括出东风风行3.0时代新风行品牌核心价值——'智慧空间 享你所想"。一方面是满足消费者对多种用车场景的理性需求,另一方面也是满足消费者对品质生活、智能生活、体验生活的需求所在。这也与东风风行"从用户出发"基本点不谋而合,将品牌价值与用户利益完美的结合起来,深化"品牌向上"战略意义。

而"智慧空间 享你所想"一方面是产品力的创新打造,如通过座椅设计的灵活性,打造不同人数、不同场景的车内使用空间,从而满足更多用车场景需求,提升用车幸福感。另一方面,则是在技术研发层面秉承东风"五化"战略要求,全面推进轻量化、电动化、智能化、网联化和共享化。以提升东风风行自身研发,深化外界合作,加速技术升级。将产品设计,聚焦于高智能、高颜值、高品质、高可靠四大设计语言,对标世界主流汽车制造商,使品牌价值更加有的放矢,引发消费者的共鸣。比如现在新风行T5搭载的N95级别空调滤芯,可以保障特殊时期用户的出行安全,确保车内的呼吸健康,将品牌价值更好的传递给消费者,形成良好的口碑,从而进一步提升东风风行品牌的好感度和信赖感。

好产品才有好品牌,好品牌才有好故事;东风风行20年来始终坚持从用户出发,坚持科技创新与文化传承。东风风行敢于畅想未来,消费需求升级与新四化产业趋势,成为东风风行3.0时代的重要战略指引。品牌创新是东风风行交给消费者一次新的答卷,如今答案已经开始书写,评分就交给每一位消费者,期待它3.0时代的新篇章。

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