车险时代
2022/08/16 11:51
“人设崩塌险”,还真有这样的保险呢
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人设崩塌险,还真有这样的保险哦
娱乐圈的“瓜”可真是应接不暇:从“代孕偷税”郑爽,到“MV选妃”吴亦凡,从“无知犯错”张哲瀚,再到“钢琴王子”李云迪嫖娼被抓……真可谓是,没有最劲爆,只有更劲爆。而与明星频频翻车一同而来的还有品牌方们的惨重损失。既入穷巷,除了选择割袍断袖,及时掉头外,品牌方们能否借助保险这一有效分散和转移损失的金融工具止损?
明星前“塌”后继,
律师:合作合同列入艺人违法失德情况
继郑爽代孕偷税漏税、华晨宇“我们是有一个孩子”、吴亦凡涉嫌强奸、霍尊抛弃女友、张哲瀚靖国神社前合影后,连“钢琴王子”李云迪也被曝出因嫖娼被行拘。
10月21日,北京市公安局朝阳分局官方微博发布情况通报,知名钢琴演奏家李云迪因涉嫌嫖娼已被警方拘留,一夜之间,从“钢琴王子”沦为了“阶下囚”。
平安北京朝阳官微截图
“李云迪的嫖娼行为除了受到行政处罚外,这件事本身也会对其演艺事业造成致命的影响,轻则几年内无法进行任何商业演出和节目录制,重则终身无法从事演艺事业。”某律师表示。
网友惊呼,吃瓜速度赶不上塌房的速度。似乎明星翻车已经成了家常便饭,粉丝备受打击,而对于当事明星的合作品牌方而言,往往也面临着巨额经济损失和品牌形象影响。
有媒体统计,李云迪的商务合作达12个,代言产品包括劳力士、卡萨帝、广汽丰田、认养一头牛、东风日产等。而事发后,多家企业迅速撇清关系,唯恐避之不及。
财经网官微截图
“钢琴王子”被依法行政拘留对合作企业会有何影响?对此,专家表示,因为李云迪的违法行为会导致节目不能正常播出、代言产品名誉受损等,对于合作方而言,除了视情况解除合同,终止合作外,还要做好索赔的准备,依据合同约定和法律规定,索要违约金、赔偿直接或者间接损失等。鉴于近几年明星艺人频繁“爆雷”和违法失德的情况,合作方应在选择艺人方面更加重视,并且在合作合同中就发生违法失德情况的处理做出完善的约定。
的确,人设坍塌给资本带来的损失不可谓不惨重。如李代沫吸毒被爆出后,《中国好声音》股东浙富控股股价从2014年3月26日最高价7.29元/股跌至4月3日收盘价5.09元/股,五个交易日内重挫23%;范冰冰被查出偷税漏税后,其主演电视剧《巴清传》的制作方唐德影视披露的2019年年报显示,因该剧未能播出,应收账款计提了4.96亿元的坏账准备……
“人设崩塌险”可为明星“塌房”兜底?
不难看出,明星翻车对于“吃瓜群众”来说,不过是茶余饭后的谈资,但给当事明星的合作方带来的却是真金白银的损失。那么,企业在同明星合作时,如何规避明星“塌房”带来的风险?
“世界之大,无其不保。”答案是,有!
上海市建纬律师事务所高级顾问王民表示,国外有一类保险产品可承保人设崩塌风险。这种保险的官方英文名称为“Death,Disablement and Disgrace Insurance”,简称“Disgrace Insurance”,直译为“死亡残废丑闻险”,俗称“人设崩塌险”。
那么,人设崩塌险保障内容有哪些?
既然可以保明星人设崩塌,那该险种究竟作用几何?
“好莱坞投资人与制片方正越来越多地投保这种保险来转嫁明星发生丑闻的风险,这一趋势从2009年高尔夫冠军老虎伍兹的性丑闻给他的赞助商造成了高达2000万美元损失之后越来越明显。” 专家表示,一些花了几百万甚至几千万美元代言费的公司希望丑闻发生之后,通过保险收回一部分的代言费;另一些公司则希望在丑闻发生之后,能通过保险支付新的代言人费用以及重新制作的费用。
“人设崩塌险”真实案例
案例一 2019年大学入学行贿丑闻:女演员费利西蒂·霍夫曼(Felicity Huffman)等一些演员因该丑闻登上热搜。他们付给本次入学骗局的“首脑”威廉·里克·辛格(William Rick Singer)一笔高额费用,通过修改入学考试分数并贿赂大学官员的方式使他们的孩子进入知名学府;事情被曝出后,对霍夫曼的电影《异地母子情》产生了负面影响。
案例二 将凯文·史派西(Kevin Spacey)的镜头全部删除:在史派西(Spacey)遭到性侵犯指控后,《金钱世界》的制片方于2017年11月8日宣布将影片中所有他的镜头全部删除,原角色改用克里斯托弗·普鲁默(Christopher Plummer)进行重新拍摄,重拍导致剧组额外花费了1000万美元。
案例三 #MeToo-Miramax话题的引爆:2017年10月,十多名女性指控制片人哈维·韦恩斯坦(Harvey Weinstein)对她们进行性骚扰、侵犯和(或)强奸。这些指控对其公司米拉麦克斯产生了极其负面的品牌影响,导致的后果是,截止2019年8月该公司正处于出售给其他公司的谈判中。
案例四高梅希(Ghomeshi)被“Q”节目组开除:吉安高梅希(Jian Ghomeshi)在被越来越多的女性指控遭到其性侵犯之后,于2014年10月被CBC解雇。CBC不得不紧急寻找Q的替代主持人并进行了持续多月的筛选。因此而导致的相关费用就是由人设崩塌险的保单来赔付的。
四、“人设崩塌险”的优势
一份合理的人设崩塌险的保单有如下作用:
1、赔付重新拍摄的费用:
如果由于某主演人设崩塌造成非常大的影响,导致某部影视作品需要启用另一个演员重新拍摄其所有戏份,那人设崩塌险将支付这些重拍费用中的很大一部分。
2、保护公司的投资:
大公司通常会花数百万美元在代言或投资上,因此这些令人大跌眼镜的事情发生时,投资人肯定会蒙受巨大的损失。这些对于公司品牌非常糟糕的公关事件就会导致来自投资者的资金支持大幅减少。
3、保护公司的品牌:
公司都已经看到了名气不佳的名人可能对其收入产生的负面影响,而恢复和重建品牌可能会需要很多年,人设崩塌险的赔偿至少可以从经济上缓解这样的状况。
4、保护公司的市场开销:
人设崩塌险在公司签约的明星艺人因人设崩塌或意外死亡时,赔偿公司因此遭受的广告和投放费用。比如奈飞(Netflix)就因史派西发生性侵丑闻后,决定放弃制作《纸牌屋》和《戈尔》的续集,承受了3900万美元的损失。
国内成交量惨淡,信息获取不易定价难
目前,国内也有类似“人设崩塌险”的保险产品。一位业内人士向北京商报记者透露,早在2019年,便有两家保险公司参照海外保险市场使用的“死亡伤残名誉损失险”,在市场需求与可保风险之间寻找到了一个平衡点,共同开发了一款“人设崩塌险”。之后也有其他头部公司借鉴了这款产品。
产品虽然开发成型,但据了解,至今业务量惨淡。上述人士分析,从经纪人角度来看,娱乐圈无论国内还是国外从不缺夺人眼球的八卦,保险公司作为圈外人,在承保阶段,缺少有效的风险筛查手段对投保明星进行背景调查,特别是生活习性等不为人知的隐私,无法评判风险等级,从而无法进行定价。
而专家认为,目前此险种的国际市场平均费率在1%左右,最高可到4.5%,保险人对于有不光彩历史的明星会收取更高的保费,并且会要求其签署与其生活方式、饮酒和使用药品相关的保证书。但是对于没有任何不光彩历史的明星有时反而因缺乏可参考的“损失记录”而更加难以定价。
此外,他也表示,如何界定事件发生后被保险人的人设是否崩塌,也需要在保险合同中引入第三方客观评价标准以避免后续的理赔争议。
业内提醒:险企需严守合规底线,有所为有所不为
对于“人设崩塌险”的市场,上述业内人士表示,国内产品的可保风险更多,除了海外产品中的明星死亡、伤残,还包括任何犯罪行为、违反公共道德或者引起公众非议的言行导致的各种出场活动取消缩小至刑事犯罪和民事纠纷,从而引起非议导致活动取消。在赔偿责任方面,国内的产品将责任限定在通过电脑成像技术更换被保明星在影视作品出场画面的费用以及更换被保明星的聘请费用,使损失控制在保险公司可以承担的范围内。
不过,需要警惕的是,从范冰冰偷税事件至今,影视行业一直处于肃清期,期间曝出的问题让老百姓无不瞠目结舌。
“热钱退潮后,为了应对项目融资难的困境,保险公司从最基本的人身意外险,到影视制作险以及完片担保上提供了全面的保障,但是影视行业不少客户仍执着于寻找一个保险产品可以保票房,从此可以一劳永逸。对此,保险公司需要严守合规底线,有所为有所不为。”上述业内人士补充道。
来源:北京商报
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