中青山西
2022/09/12 17:19
9月12日，携程发布《2022中秋小长假出游总结报告》（以下简称《报告》），《报告》显示，今年中秋旅游热度达到今年小长假顶峰，日均订单量较端午呈双位数增长、较清明和五一增长一倍以上。在多地倡导就地过节背景下，出游人群主要由本地、周边客群构成，占比超过六成。本地景区、主题玩法和乡村民宿订单增长显著，周边游热门城市TOP10为：杭州、广州、南京、苏州、上海、北京、郑州、合肥、无锡、长沙。
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中秋民宿均价增长近三成 千元订单占比增长59%
秋风轻拂，秋月光满。暂别忙碌的日常，田野乡间、湖畔绿地、静谧山谷成为人们期冀的短暂栖息地，乡村民宿便成为中秋假期首选。《报告》显示，民宿搜索热度在节前一周达到高峰，预订量对比端午增长一成左右，其中乡村民宿热度上升最快，搜索热度基本恢复至去年同期。热门民宿预订城市TOP10为：北京、杭州、上海、舟山、大理、长沙、广州、湖州、厦门、常州。
这个中秋，做月饼、制花灯、采蔬果、赏明月、饮花酒…民宿提供的丰富活动令人目不暇接。根据《报告》数据，中秋本地及周边民宿订单占比超7成，周边亲子订单占比较端午增长22%，择一民宿，享受一日十二时辰的充盈和放松，成为全家度假聪明且不费力的选择。
值得一提的是，作为有温度的住宿形态代表，民宿在近年来短途游大背景中，得到众多人群青睐，民宿也已经从单纯的“居、游”的空间载体演化成完整生活方式的载体，民宿+X套餐的更加受到欢迎。携程平台显示，中秋民宿订单均价同比提升27%，千元民宿订单占比较去年中秋增长59%。下午茶、活动门票、伴手礼成为热销的附加产品TOP 3；体验棒、适合带孩子、餐食口味棒、民宿主人热情好客，成为民宿好评前四的理由。
分布在六个省份的十座携程度假农庄也在中秋迎来了接待小高峰，多家农庄在中秋前一周便预订一空，整体订单量同比增长达30%。农庄运营人员因景制宜、并融合当地风俗，推出丰富的中秋应景活动，受到热捧。
“游鸽文化”民宿专家邓文表示，旅游业原有的分工正在打破，跨界融合成为市场发展的趋势。民宿可以成为乡村旅游目的地的多功能实体跨界平台，“民宿主人+导游”的尝试也可以增加民宿在讲解、体验、周边线路设计等服务功能，在以前注重景观营造和设施提升基础上，将增加民宿的交互性、沉浸式等旅游体验场景，同时也为民宿带来更多的综合效益，小长假的“民宿热”即是印证。
本地旅游占比较疫情前已提升四成
作为四大传统节日之一，同时也是全年最后一个小长假，中秋各地民俗活动精彩纷呈，拜月仪式、游园会、花灯展、猜灯谜…各地文化活动纷纷“上新”。文旅景区也创新求变，融合传统习俗与国风潮流，将中秋氛围拉满。携程平台显示，中秋门票订单较端午增幅超过三成，主题乐园、山岳景区、历史遗迹、博物馆、动物园成为最受欢迎景区类型TOP5。
西安城墙景区举办了国风机甲巡游和汉服互动游园、华谊兄弟（长沙）电影小镇推出“月兔小镇狂想曲”主题活动…在无锡拈花湾小镇，携程联合景区直接将“明月”搬上水面，为游客中秋赏月、许愿增添了更别致、趣味的互动方式。
图：拈花湾小镇—携程“超级月亮”打卡点
根据携程平台数据，自疫情以后，本地订单占比呈逐年上升趋势，今年1-8月本地订单占比对比2019年同期增长44%，其中一线、新一线城市本地订单占比涨幅领先，较2019年同期增长五成以上。在此背景下，提升重游率、拓展二次消费成为景区必由之路，联动旅游平台从产品策划和研发即开始发力，成为效率更高的方式。
据了解，中秋之前，携程门票便携手上海喜玛拉雅美术馆，共同打造了全国首个5D沉浸烛光音乐会，观众在打卡艺术展览的同时，还能聆听美妙的音乐演出，拍摄烛光氛围大片，沉浸在360度光影视听盛宴之中。这也是携程与喜玛拉雅美术馆自去年签约战略合作，从票务售卖、内容营销、品牌专场活动之后的再度升级。
根据携程业务相关负责人介绍，除了与美术馆共建演艺新产品，携程门票还不断探索“演艺+景区”跨界联合的新模式，如联合凯迪拉克·上海音乐厅带着经典民乐品牌项目“玲珑国乐”来到上海海昌海洋公园，让观众们在蓝色的海洋世界感受浪漫的海底音乐会；把时下新潮的脱口秀、烛光音乐会等演艺形式带到“快乐船长”黄浦江游船上，感受一场“江上演艺show”等等。疫情之下，携程门票为演艺团体积极寻找新场地、新机会，"走出"剧院大门，同时与景区共建新玩法，注入新内容，持续为景区赋能。
秋游搜索热度增长342%
金秋时节，山林渐染，旅行也迎来了玩法缤纷、趣味多元的季节。携程相关业务负责人介绍，暑期之后，平台便密集上新了大量的秋日体验产品。“金秋惠玩季”推出了游乐园、玩山水、赏人文、看演出等多类旅行主题，“市内藏宝图”则为无法远游的用户提供徒步、骑行、秋收、露营、研学等本地细分活动主题。
《报告》显示，中秋市内门票、主题游是较端午增幅最为显著的品类，增幅均超过四成，显示了本地活动、个性化体验的刚需和市场韧性。其中主题乐园和露营类产品增长最优，涨幅分别达到48%和53%。
值得一提的是，主题公园年卡销售成为本地旅游今年来的亮点之一。携程相关业务负责人介绍，近一年来，亲子年卡订单数较2019年同期提升超过两成，其中近四成为主题乐园年卡，98%都是本地用户下单，本地、周边游大环境下，主题乐园的“铁杆粉丝”群体也不断壮大。
不能远行的日子，对远方美景的渴望却也一分不少。《报告》显示，“秋游”相关内容搜索热度在中秋节期间仍不断上升，环比上周同期提升342%。赠送未来旅行也成为时髦的选择，叠加双节相逢，携程发行的预付费类旅游礼品卡取得销量高峰，中秋前一月整体销售环比上月同期增长104%，用于线下馈赠场景的实体卡销售环比增长273%。
针对未解锁的心愿旅行，携程口碑榜在假期首日推出金秋出游热门目的地榜单，从怎么玩、住哪里、吃什么，为更多用户创造旅行灵感，解决出游选择难题；携程社区“火车奇妙漫游地图”也在中秋小长假到来前夕，如约推出穿越斑斓秋季的经典火车路线，为秋日的启幕增加更多出游选项；中秋节前一日，携程直播团队还在澳门美高梅度假区开启“澳门十一‘寻宝记’”919专场直播，为澳门出境游强力种草。
携程研究院高级研究员谢晓青表示，今年中秋节前预订呈高开低走态势，整体仍较端午取得双位数增长，体现了本地化休闲旅游市场的强劲韧性，国庆长假将至，旅游市场也将迎来新的增长机遇及挑战。
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