机智直言
2023/01/30 05:32
继多家国际权威调研机构陆续公布了2022年度全球智能手机出货量数据之后，日前2022年度国内智能手机出货量也被陆续公布了出来。从整体数据来看，在全球大环境呈现大幅下滑得趋势下，国内智能手机市场也未能幸免，2022年度出货量同样创下了历史最大降幅。不过也不是所有手机品牌都如此惨淡。从数据上看，vivo就拿下了国内智能手机出货量榜首，荣耀国内市场出货量涨幅超三成。折叠屏手机出货量再次成为亮点，华为依旧站稳冠军的位置。
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日前，国际调研机构IDC发布2022年国内智能手机跟踪报告显示，2022年第四季度，中国智能手机市场出货量约7292万台，同比下降12.6%。2022年全年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比下降13.2%，创有史以来最大降幅。时隔10年，中国智能手机市场出货量再次回落到3亿以下市场大盘。
国际权威调研机构的Canalys也发布了最新国内手机出货量报告，据报告显示，国内智能手机市场即便在销售旺季的2022年第四季度，智能手机出货量也仅为7440万台，同比下降14%，仍处于低位。而2022年全年智能手机出货量更是以2.87亿台的数量创下了10年来新低，同比也下降了14%，这也是自2013年以来首次出货量跌破3亿台。
对此，IDC中国高级分析师郭天翔表示，中国智能手机市场连续下降的主要原因，还是整个行业一直以来所认知的：市场饱和，换机周期加长;技术发展遇到瓶颈，新品创新不足;5G推动作用低于预期，缺乏新的杀手级应用;产品质量越来越好，性能过剩等各种因素。
不过从智能手机分众机型来看，也不是一无是处，其中国内折叠屏手机的出货量就再次成为了市场亮点。根据IDC的数据显示，2022年第四季度，中国折叠屏产品单季出货量再创新高，出货超过110万台。全年出货量近330万台，同比大涨了118%，增速高于预期。此外，根据对比数据显示，折叠屏产品在国内智能机市场中的占比从2021年的0.5%上升到了1.2%。同时，华为牢牢占据国内折叠屏市场第一的位置，市场份额达47.4%;三星排名位居第二位，占据16.5%的市场份额。
在折叠屏手机出货量方面，三星排名位列第二位，市场份额为16.5%与排名第一的华为相比相差甚远;凭借Find N系列的全年稳定表现，OPPO获得13.8%的市场份额，排名第三，虽然Find N2& Flip临近年末才上市，但首销情况超过上一代产品;第一款折叠屏产品X Fold&+系列帮助vivo在折叠屏市场稳定在第四位，市场份额7.7%。荣耀和小米分别位居第五和第六位，份额接近。从整体数据来看，华为折叠屏手机的市场份额超过了三星、OPPO和vivo的总和。
根据IDC报告中的2022年度智能手机具体品牌出货量数据显示，在2022年第四季度，国内市场智能手机出货量排名Top5的手机品牌依次是苹果、vivo、荣耀、oppo和小米;2022年全年国内市场智能手机出货量Top5智能手机品牌依次是：vivo、荣耀、oppo、苹果和小米。其中，vivo是去年国内最畅销品牌，其在国内智能手机市场份额的份额占到了18.6%。
在2022年全年智能手机出货量Top5品牌中，只有荣耀实现同比正增长，同时增幅达到了34.4%，市场份额也较前一年的11.7%大幅提高至18.1%，全年总出货量上升到第二位。据分析人士表示，这主要得益于其产品线布局逐渐完善，帮助荣耀彻底恢复，经过一年快速增长，市场份额达到历史新高。
根据Canalys公布的2022年国内智能手机出货量Top5的数据来看，虽然具体排名有微小的变化，但是整体上看，基本与IDC的数据差不多。从具体排名看，vivo的全年出货量依旧是冠军，紧随其后的是荣耀和苹果，分别实现了30%和4%的同比增长。排名第四的是OPPO，与前三之间的差距并不大，市场份额都在18%左右。苹果积极的促销策略收到了效果，同时也显示出高端市场的需求保持弹性。
据Canalys的分析师表示，所有的供应商在整个2022年一直处理库存问题，幸运的是，大多数供应商在第四季度的促销期间开始回归正常水平，同时也试图减缓线下渠道的扩张，以实现线上线下渠道的平衡拆分。不过供应商对于2023年的市场非常谨慎，比如2022年市场份额迅速增长的荣耀关注的是物联网产品，而不是去增加出货量或扩张线下渠道。
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