坚持品牌塑造，让团的工作更加出彩

新征程上，要实现全省共青团工作高质量发展，就必须牢记习近平总书记殷殷嘱托，在实学实干、项目牵动的基础上，把品牌塑造作为坚定追求，推动工作更加出彩。

品牌来源于扎实工作

品牌不是临时堆砌的“盆景”，而是在丰沃土壤上茁壮成长起来的参天大树；品牌也不是一朝一夕形成的，而是根植于长期扎实工作的经验积累、效应积淀。

品牌是干出来的。“伟大梦想不是等得来、喊得来的，而是拼出来、干出来的。”品牌塑造亦是如此。缺少扎实工作实践支撑的品牌，只能是“水中月”“镜中花”。从共青团跟党奋斗的百年历程来看，青年突击队、青年文明号等品牌，都不是“拍脑袋”凭空想出来的，都是在火热的实践中干出来的。因此，塑造品牌首先要聚焦工作大局、青年需求，把基础性工作做扎实、夯牢固，把规律性认识摸清楚、分析透，为品牌塑造培好“第一锹土”，为品牌成长培植良好生态系统。

品牌是量的质变。罗马不是一天建成的，品牌也不是一天炼成的。品牌塑造必须有前瞻意识，注重长效，不能只看眼前不顾长远，只看显绩不看潜绩。比如，大家熟知的希望工程，于1989年发起，经过多年解学生之困、建希望小学、筑希望小屋等助学兴教积累，才成为“立得住”“叫得响”的品牌。共青团塑造品牌就是要树立长期抓、重长效的导向，坚持久久为功，以量的积累促质的飞跃。

品牌发展于“匠心”追求

精工铸就品牌，匠心成就精彩。创品牌难，守品牌更难。品牌发展的过程是一个不断创新的过程，必须怀匠心、践匠行、行匠道，追逐创新、追求卓越，才能永葆一个品牌旺盛的生命力。

品质是品牌立之魂。品质铸就品牌。品牌发展就是品质提升、追求更高质量的过程，是从“有没有”转向“好不好”的升华。质量之魂，存于匠心。品牌塑造需下足“绣花”功夫，以匠心铸精品，以质量树品牌。在万物皆可“IP”的时代，我们只有坚持一以贯之的价值导向、精益求精的工作标准、止于至善的品牌追求，才能不断提升影响力、创造好感度、增强美誉度，让高品质成为共青团品牌的“金字招牌”，为走过百年的青年政治组织塑造更多“老字号”。

创新是品牌兴之要。品牌发展，只靠守正远远不够，更重要的是创新。时代特点和现实需要是我们实现品牌迭代升级、创新发展的基本出发点，比如青年突击队这一品牌，无论是投身红旗渠修建工程，奋战疫情防控、防汛救灾，还是胸怀航空报国梦想的“罗阳青年突击队”，都始终坚守着“哪里有急难险重，哪里就有青春身影”的誓言，在跟随时代浪潮中实现着内涵的创新，也让共青团“党旗所指就是团旗所向”的生力军气质更加彰显。再比如，从2021年河南春晚的《唐宫夜宴》到2023年元宵奇妙游《胡旋舞》等节目，科技和时尚元素的包装，让典藏在博物馆里的传统文化迅速火爆出圈。这些团内团外的工作案例都在启示我们要坚持守正创新，用创新激发生生不息活力，让品牌焕发澎湃内生动力。

传播是品牌强之器。“酒香也怕巷子深”。品牌的发展，既要靠优秀的品质，也要靠出色的传播。在这个“信息爆炸”的时代，尤其在这个广泛争夺青少年市场的当下，共青团品牌如果没有宣传推广的助力，那么它的生命力、影响力会大打折扣。我们可以把适合青少年的美学理念注入品牌塑造过程，注重品牌设计，赋予品牌美的形象、好的憧憬，不断增强品牌与青少年的粘性，让大家自觉来寻“香”。同时，还要加强品牌传播推广，善于顺势、搭台、借力，通过立体化、沉浸式、多层次的宣传，赢得源源不断的人气，积淀持久行远的信誉。