张朝阳携新书回母校清华大学演讲,引领知识直播跨越山海

花边社

2023/08/30 21:27

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众所周知,张朝阳的身份是搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官,但事实上,他还有另一个身份——MIT物理学博士。

近日,“《张朝阳的物理课》线下演讲暨第二卷新书首发”活动在清华大学举办。张朝阳以物理学博士的身份发表演讲,期间围绕“非球形天体的引力势”展开一场硬核烧脑的推导演算,让现场的观众叹为观止、大呼过瘾。

活动上,张朝阳宣布《张朝阳的物理课》第二卷新书正式发布。今天,社长就来和大家一起来聊聊这本新书和背后的故事,一起品读一个物理学博士的浪漫主义。

01

在母校发布第二卷新书,

物理课丰富中文互联网知识点

这是继去年11月首卷出版之后,《张朝阳的物理课》系列的第二次出版,二者相距仅仅9个月时间。

说起这本书,离不开近年来大热的同名IP——《张朝阳的物理课》。在全民直播大潮中,搜狐视频开始打造知识直播平台,《张朝阳的物理课》自2021年11月5日开播,很快就因为内容硬核又生动有趣而受到广大网友欢迎,成功破圈。《张朝阳的物理课》不但成为直播现象级内容,而且逐步成长为国内一流的科普IP。

去年11月,张朝阳将《张朝阳的物理课》前50期内容,整理成同名书籍出版。彼时,《张朝阳的物理课》已经播出近100期,在搜狐视频上账号“张朝阳的物理课”播放量为977万,而在抖音上,播放量更是突破了1.2亿,点赞2000万+。

《张朝阳的物理课》同名图书的出版,既是对《张朝阳的物理课》的阶段性总结,同时也完成了直播、回放、短视频、文字、书籍的立体化传播体系重要的最后一环。

《张朝阳的物理课》书籍一经出版,即大受欢迎。新书发布当天,“全抖音都在给张朝阳出物理题”的话题冲上抖音热榜第一位。去年双11期间,《张朝阳的物理课》与《毕淑敏自选集》、《人世间》等一起,登上了抖音电商名家新书热捧榜。在东方甄选直播间,《张朝阳的物理课》第一卷1.5万本,很快被一抢而空。其他电商平台销量也非常不错,仅京东自营链接下的评价就2万+,好评率高达99%。

在国内内容评分网站——豆瓣上,《张朝阳的物理课》评分高达8.8分,足以说明其内容的质量水平。

在评价中,不同类群的读者们使用了严谨精准、深奥、绝美等关键词,将一个物理学博士的浪漫主义立体而又丰满地展现了出来。

这其中,清华大学科学史系数授吴国盛的评论很是到位,他说:不为考试,不为创业,只为打通物理学的理路、领略物理方程的大美。张朝阳淋漓尽致地体现了物理人的严谨与浪漫,推动了国人学习物理的新热潮。

前面说过,《张朝阳的物理课》第一卷汇集的是1-50期内容精华,而截止目前《张朝阳的物理课》已经开讲了160余期。在畅销、内容口碑双丰收的情况下,这次第二卷新书的出版也就顺理成章了。

据社长了解,《张朝阳的物理课》第二卷基于直播课程第67-127期的内容,每一章节对应一个具体的物理问题,一共46章节。众所周知,物理学研究范围非常广,第二卷的内容方向围绕牛顿力学与天体物理、洛伦兹变换、电动力学、流体力学、热传导五大部分,相比第一卷更为深入。

作为硬核科普,《张朝阳的物理课》向来以公式推导演算闻名,因此书里收入了近100张张朝阳的手稿原图,几近于复刻了直播情景,令读者犹如身临其境,可以静静地仔细研读。

相比于第一卷,第二卷还有了一些新的变化。它更注重探讨问题的新颖性、独特性,对很多问题的处理方法更独特、更深入。同样的主题,但它覆盖的内容与传统教科书有所不同,比如教材书会给学生讲运行公式和原理,但不会专门介绍怎么计算潮汐、地球自转形变等,而这些有趣的东西都可以在新书第二卷里学到。

《张朝阳的物理课》IP已形成立体化传播形式,丰富了中文互联网世界关于物理知识点的内容。

在中文搜索引擎搜索“方程E=mc²”、“温室效应”、“引力弹弓”等物理知识点时,首页会出现《张朝阳的物理课》中相关的推导研算内容,方便大家学习。

既是物理专业的辅助读物,又是科普。知其然,且知其所以然,介绍物理现象的原理,让普通网友能够大概地知其然;同时又通过公式推演来探讨其中的所以然,帮助具备一定物理学基础的用户提升专业知识水平。

正如北京交通大学物理科学与工程学院副教授陈征所说:上知天文下知地理,其实都是懂物理。《张朝阳的物理课》第二卷从你看得懂、想理解的问题出发,通过有趣又硬核的解读和推导,带来了用得上、能吹牛的物理体验。

虽然社长目前还没买到新书,但有第一卷的珠玉在前,可以预见的是,第二卷自然是怀璧其后,内容质量当更上层楼,非常值得期待。

02

讲物理课,张朝阳是认真的

《张朝阳的物理课》第一卷实现了销量口碑双丰收,第二卷新书又如此令人期待,归根到底都是基于强大的IP影响力。这不由得引发思考:“张朝阳的物理课”这个IP为什么能做这么好?

其实张朝阳本人无意中说出了答案。在“《张朝阳的物理课》线下演讲暨第二卷新书首发”活动上,张朝阳分享了物理课直播近两年的经验和感受,他说“长期坚持,找到做这件事的意义。”

作为长期关注搜狐的观察者,社长简单以自己的方式来解释一下这句话的内涵。

“长期坚持,找到做这件事的意义”这句只有13个字的话,可以提取出三个关键词,分别是长期、坚持和意义。

长期代表着长期主义。这也是搜狐多年来奉行的战略原则,不计较短期的得失,而重视长期价值和利益。无论是大到企业战略,小到IP规划,搜狐和张朝阳确实都是基于这样的原则来考量的。

坚持代表着执行力。大家都知道,企业并不缺少优秀的战略规划,阻碍企业成功的往往更多是执行力层面,比如执行力无法匹配战略需求、执行力贯彻不到位等。

意义代表着价值方向,对于“某一件事”(大到业务类型,小到具体项目)而言,分析判定其是否具备足够的价值,企业要不要去做。

好了,现在将三个关键词组合在一起的话则是:找准了价值方向,将其确定为长期战略,并坚决贯彻执行。这正应了张朝阳的另一金句——“当一个人知道为什么做这件事的时候,这个人就有无限的忍耐力和毅力。”

回到《张朝阳的物理课》上来,搜狐视频和张朝阳在2021年之初就认识到这个IP的价值潜力。在搜狐视频和张朝阳共同坚持不懈的努力下,为用户持续创造优质内容价值,最终成功破圈成长为国内头部的科普IP。

不是投机式的追风口,而是一项科学决策的长期投资;张朝阳不当一时的网红,而是积极打造知识博主的人设;内容不泛泛而谈,也不粗制滥造,而是有计划的精耕细作。简言之,讲物理课,张朝阳是认真的,深耕知识直播,搜狐视频更是认真的。

以上讲的是战略层面上的根本原因。事实上,在战术层面,搜狐视频和张朝阳也有着不少可取之处。

首先,每一节课的课题相互独立,适应了当代人的碎片化阅读习惯。但同时,他们又能将相近的课题能汇聚为某一个专题,以便利于想要系统学习的网友。如前所述,第二卷囊括了直播课67-127期内容期讲课,从牛顿力学与天体物理、洛伦兹变换、电动力学、流体力学、热传导五个部分展开,堪称是碎片化与系统性相结合的典范。

其次,善于利用网络热点来传播,实现放大效应。比如今年电影《流浪地球2》1月22日上映,引爆了地球通过引力弹弓效应逃离太阳系的话题。1月27日,张朝阳就推出了第118期的引力弹弓专题,取得了事半功倍的传播效果。类似的例子非常多。

再者,内容从日常生活现象出发,且有一定的深度,兼顾了大众和专业用户。张朝阳在谈论中,经常提及“探索和演算”这两个物理术语。这就使得他的讲课没有停留在泛泛而谈阶段,而是更加深入的“知其然且知其所以然”。上面提到的引力弹弓效应,张朝阳在直播中不但进行了通俗易懂的原理解释,还用硬核演算给出了为什么能用引力加速,何种情况下可以加速等的科学答案。

有张朝阳的知名度和专业能力在前,加上战略层面高度重视和战术打法对头,《张朝阳的物理课》这个IP怎么能够不成功呢?

03

打造知识直播平台,搜狐视频渐入佳境

近年来,短视频+直播成为互联网最大流量,深刻改变了视频行业的格局,搜狐视频自然也不可能置身事外,但在娱乐类直播大行其道的环境下,搜狐视频找到了一条个性鲜明的道路。

它的应对是坚持长期主义原则,全面拥抱直播,积极打造知识直播平台:一方面不断拓展、覆盖自然科学和人文科学等各学科领域,力求领域多元化;另一方面则在泛知识领域持续深耕。

具体打法为:

1、在科学直播领域,搜狐视频邀请了各领域的头部科学播主入驻,陆续拓展和覆盖了自然科学和人文科学等各学科领域,基础类的有数学、物理、天文、地理、生物、古生物、植物学等,应用类有计算机、光学工程、航空航天技术等,与人们生活密切相关的人体、心理、食品、运动科学等,以及充满人文气息的古代文化相关内容。

2、 在泛知识直播领域,搜狐视频持续深耕健康、情感心理、汽车、时尚美妆、财经、母婴亲子等垂直领域的专业知识直播,涵盖了大众衣食住行的方方面面。

值得一提的是,搜狐视频还不断推出创新知识直播类IP,以拓展市场、吸引新用户。

《张朝阳的物理课》便是近年来搜狐视频新推出的众多内容IP之一,从2021年11月开播起只用不到一年时间便取得市场认可,并不断破圈。与此类似的还有《星空下的对话》,张朝阳对话俞敏洪、周鸿祎、陆川、彭凯平等科技人文大佬,同样仅仅不到一年时间便成为了搜狐视频的王牌IP。

《张朝阳的物理课》第一卷的销售口碑双丰收,第二卷新书发布,表明搜狐视频创新知识直播类IP进入到可持续性发展阶段。《张朝阳的物理课》这个IP的成功,也不断强化搜狐视频知识直播的鲜明旗帜,吸引来自各个垂类的知识主播到搜狐视频去开直播,粉丝们也养成了要学习知识就去搜狐视频看直播的习惯。同时,知识直播模式的成功,也为公司带来了营收和利润。

这些努力在其最新的财报数据中也得到了体现。搜狐品牌广告收入表现非常稳健,Q2收入为2400万美元,较上季度增长6%;而考虑汇率变化的实际同比增长3%,环比增长11%。在游戏业务受冲击较大时,搜狐凭借着内容IP的出色表现,稳住了基本盘。张朝阳对此表示了肯定:“2023年第二季度,我们的业务表现稳定,收入和净利润均达预期。”

因此社长有充足理由说,这些优秀IP的涌现,代表着搜狐视频在直播大潮中形成了自己的特色,建立了比较深的护城河,而且也让知识直播发挥出其更为深远的社会价值。可以说,张朝阳正用一个物理学博士的理性浪漫主义,带着搜狐视频独辟蹊径走出了一条有搜狐特色的发展之路,无论大环境如何功利,他不急不躁,保持着自己和公司的战略定力,一步一个脚印。而若干年后,时间会验证这一切,这正是穿越周期的能力和魅力。

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