花边社
2023/08/30 21:27
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众所周知，张朝阳的身份是搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官，但事实上，他还有另一个身份——MIT物理学博士。
近日，“《张朝阳的物理课》线下演讲暨第二卷新书首发”活动在清华大学举办。张朝阳以物理学博士的身份发表演讲，期间围绕“非球形天体的引力势”展开一场硬核烧脑的推导演算，让现场的观众叹为观止、大呼过瘾。
活动上，张朝阳宣布《张朝阳的物理课》第二卷新书正式发布。今天，社长就来和大家一起来聊聊这本新书和背后的故事，一起品读一个物理学博士的浪漫主义。
01
在母校发布第二卷新书，
物理课丰富中文互联网知识点
这是继去年11月首卷出版之后，《张朝阳的物理课》系列的第二次出版，二者相距仅仅9个月时间。
说起这本书，离不开近年来大热的同名IP——《张朝阳的物理课》。在全民直播大潮中，搜狐视频开始打造知识直播平台，《张朝阳的物理课》自2021年11月5日开播，很快就因为内容硬核又生动有趣而受到广大网友欢迎，成功破圈。《张朝阳的物理课》不但成为直播现象级内容，而且逐步成长为国内一流的科普IP。
去年11月，张朝阳将《张朝阳的物理课》前50期内容，整理成同名书籍出版。彼时，《张朝阳的物理课》已经播出近100期，在搜狐视频上账号“张朝阳的物理课”播放量为977万，而在抖音上，播放量更是突破了1.2亿，点赞2000万+。
《张朝阳的物理课》同名图书的出版，既是对《张朝阳的物理课》的阶段性总结，同时也完成了直播、回放、短视频、文字、书籍的立体化传播体系重要的最后一环。
《张朝阳的物理课》书籍一经出版，即大受欢迎。新书发布当天，“全抖音都在给张朝阳出物理题”的话题冲上抖音热榜第一位。去年双11期间，《张朝阳的物理课》与《毕淑敏自选集》、《人世间》等一起，登上了抖音电商名家新书热捧榜。在东方甄选直播间，《张朝阳的物理课》第一卷1.5万本，很快被一抢而空。其他电商平台销量也非常不错，仅京东自营链接下的评价就2万+，好评率高达99%。
在国内内容评分网站——豆瓣上，《张朝阳的物理课》评分高达8.8分，足以说明其内容的质量水平。
在评价中，不同类群的读者们使用了严谨精准、深奥、绝美等关键词，将一个物理学博士的浪漫主义立体而又丰满地展现了出来。
这其中，清华大学科学史系数授吴国盛的评论很是到位，他说：不为考试，不为创业，只为打通物理学的理路、领略物理方程的大美。张朝阳淋漓尽致地体现了物理人的严谨与浪漫,推动了国人学习物理的新热潮。
前面说过，《张朝阳的物理课》第一卷汇集的是1-50期内容精华，而截止目前《张朝阳的物理课》已经开讲了160余期。在畅销、内容口碑双丰收的情况下，这次第二卷新书的出版也就顺理成章了。
据社长了解，《张朝阳的物理课》第二卷基于直播课程第67-127期的内容，每一章节对应一个具体的物理问题，一共46章节。众所周知，物理学研究范围非常广，第二卷的内容方向围绕牛顿力学与天体物理、洛伦兹变换、电动力学、流体力学、热传导五大部分，相比第一卷更为深入。
作为硬核科普，《张朝阳的物理课》向来以公式推导演算闻名，因此书里收入了近100张张朝阳的手稿原图，几近于复刻了直播情景，令读者犹如身临其境，可以静静地仔细研读。
相比于第一卷，第二卷还有了一些新的变化。它更注重探讨问题的新颖性、独特性，对很多问题的处理方法更独特、更深入。同样的主题，但它覆盖的内容与传统教科书有所不同，比如教材书会给学生讲运行公式和原理，但不会专门介绍怎么计算潮汐、地球自转形变等，而这些有趣的东西都可以在新书第二卷里学到。
《张朝阳的物理课》IP已形成立体化传播形式，丰富了中文互联网世界关于物理知识点的内容。
在中文搜索引擎搜索“方程E=mc²”、“温室效应”、“引力弹弓”等物理知识点时，首页会出现《张朝阳的物理课》中相关的推导研算内容，方便大家学习。
既是物理专业的辅助读物，又是科普。知其然，且知其所以然，介绍物理现象的原理，让普通网友能够大概地知其然；同时又通过公式推演来探讨其中的所以然，帮助具备一定物理学基础的用户提升专业知识水平。
正如北京交通大学物理科学与工程学院副教授陈征所说：上知天文下知地理，其实都是懂物理。《张朝阳的物理课》第二卷从你看得懂、想理解的问题出发，通过有趣又硬核的解读和推导，带来了用得上、能吹牛的物理体验。
虽然社长目前还没买到新书，但有第一卷的珠玉在前，可以预见的是，第二卷自然是怀璧其后，内容质量当更上层楼，非常值得期待。
02
讲物理课，张朝阳是认真的
《张朝阳的物理课》第一卷实现了销量口碑双丰收，第二卷新书又如此令人期待，归根到底都是基于强大的IP影响力。这不由得引发思考：“张朝阳的物理课”这个IP为什么能做这么好？
其实张朝阳本人无意中说出了答案。在“《张朝阳的物理课》线下演讲暨第二卷新书首发”活动上，张朝阳分享了物理课直播近两年的经验和感受，他说“长期坚持，找到做这件事的意义。”
作为长期关注搜狐的观察者，社长简单以自己的方式来解释一下这句话的内涵。
“长期坚持，找到做这件事的意义”这句只有13个字的话，可以提取出三个关键词，分别是长期、坚持和意义。
长期代表着长期主义。这也是搜狐多年来奉行的战略原则，不计较短期的得失，而重视长期价值和利益。无论是大到企业战略，小到IP规划，搜狐和张朝阳确实都是基于这样的原则来考量的。
坚持代表着执行力。大家都知道，企业并不缺少优秀的战略规划，阻碍企业成功的往往更多是执行力层面，比如执行力无法匹配战略需求、执行力贯彻不到位等。
意义代表着价值方向，对于“某一件事”（大到业务类型，小到具体项目）而言，分析判定其是否具备足够的价值，企业要不要去做。
好了，现在将三个关键词组合在一起的话则是：找准了价值方向，将其确定为长期战略，并坚决贯彻执行。这正应了张朝阳的另一金句——“当一个人知道为什么做这件事的时候，这个人就有无限的忍耐力和毅力。”
回到《张朝阳的物理课》上来，搜狐视频和张朝阳在2021年之初就认识到这个IP的价值潜力。在搜狐视频和张朝阳共同坚持不懈的努力下，为用户持续创造优质内容价值，最终成功破圈成长为国内头部的科普IP。
不是投机式的追风口，而是一项科学决策的长期投资；张朝阳不当一时的网红，而是积极打造知识博主的人设；内容不泛泛而谈，也不粗制滥造，而是有计划的精耕细作。简言之，讲物理课，张朝阳是认真的，深耕知识直播，搜狐视频更是认真的。
以上讲的是战略层面上的根本原因。事实上，在战术层面，搜狐视频和张朝阳也有着不少可取之处。
首先，每一节课的课题相互独立，适应了当代人的碎片化阅读习惯。但同时，他们又能将相近的课题能汇聚为某一个专题，以便利于想要系统学习的网友。如前所述，第二卷囊括了直播课67-127期内容期讲课，从牛顿力学与天体物理、洛伦兹变换、电动力学、流体力学、热传导五个部分展开，堪称是碎片化与系统性相结合的典范。
其次，善于利用网络热点来传播，实现放大效应。比如今年电影《流浪地球2》1月22日上映，引爆了地球通过引力弹弓效应逃离太阳系的话题。1月27日，张朝阳就推出了第118期的引力弹弓专题，取得了事半功倍的传播效果。类似的例子非常多。
再者，内容从日常生活现象出发，且有一定的深度，兼顾了大众和专业用户。张朝阳在谈论中，经常提及“探索和演算”这两个物理术语。这就使得他的讲课没有停留在泛泛而谈阶段，而是更加深入的“知其然且知其所以然”。上面提到的引力弹弓效应，张朝阳在直播中不但进行了通俗易懂的原理解释，还用硬核演算给出了为什么能用引力加速，何种情况下可以加速等的科学答案。
有张朝阳的知名度和专业能力在前，加上战略层面高度重视和战术打法对头，《张朝阳的物理课》这个IP怎么能够不成功呢？
03
打造知识直播平台，搜狐视频渐入佳境
近年来，短视频+直播成为互联网最大流量，深刻改变了视频行业的格局，搜狐视频自然也不可能置身事外，但在娱乐类直播大行其道的环境下，搜狐视频找到了一条个性鲜明的道路。
它的应对是坚持长期主义原则，全面拥抱直播，积极打造知识直播平台：一方面不断拓展、覆盖自然科学和人文科学等各学科领域，力求领域多元化；另一方面则在泛知识领域持续深耕。
具体打法为：
1、在科学直播领域，搜狐视频邀请了各领域的头部科学播主入驻，陆续拓展和覆盖了自然科学和人文科学等各学科领域，基础类的有数学、物理、天文、地理、生物、古生物、植物学等，应用类有计算机、光学工程、航空航天技术等，与人们生活密切相关的人体、心理、食品、运动科学等，以及充满人文气息的古代文化相关内容。
2、 在泛知识直播领域，搜狐视频持续深耕健康、情感心理、汽车、时尚美妆、财经、母婴亲子等垂直领域的专业知识直播，涵盖了大众衣食住行的方方面面。
值得一提的是，搜狐视频还不断推出创新知识直播类IP，以拓展市场、吸引新用户。
《张朝阳的物理课》便是近年来搜狐视频新推出的众多内容IP之一，从2021年11月开播起只用不到一年时间便取得市场认可，并不断破圈。与此类似的还有《星空下的对话》，张朝阳对话俞敏洪、周鸿祎、陆川、彭凯平等科技人文大佬，同样仅仅不到一年时间便成为了搜狐视频的王牌IP。
《张朝阳的物理课》第一卷的销售口碑双丰收，第二卷新书发布，表明搜狐视频创新知识直播类IP进入到可持续性发展阶段。《张朝阳的物理课》这个IP的成功，也不断强化搜狐视频知识直播的鲜明旗帜，吸引来自各个垂类的知识主播到搜狐视频去开直播，粉丝们也养成了要学习知识就去搜狐视频看直播的习惯。同时，知识直播模式的成功，也为公司带来了营收和利润。
这些努力在其最新的财报数据中也得到了体现。搜狐品牌广告收入表现非常稳健，Q2收入为2400万美元，较上季度增长6%；而考虑汇率变化的实际同比增长3%，环比增长11%。在游戏业务受冲击较大时，搜狐凭借着内容IP的出色表现，稳住了基本盘。张朝阳对此表示了肯定：“2023年第二季度，我们的业务表现稳定，收入和净利润均达预期。”
因此社长有充足理由说，这些优秀IP的涌现，代表着搜狐视频在直播大潮中形成了自己的特色，建立了比较深的护城河，而且也让知识直播发挥出其更为深远的社会价值。可以说，张朝阳正用一个物理学博士的理性浪漫主义，带着搜狐视频独辟蹊径走出了一条有搜狐特色的发展之路，无论大环境如何功利，他不急不躁，保持着自己和公司的战略定力，一步一个脚印。而若干年后，时间会验证这一切，这正是穿越周期的能力和魅力。
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