中国经济时报
2024/05/09 09:58
县域文旅市场由于基数较低，加上旅游资源丰富、多元，增长空间巨大，契合现代人追求个性化、差异化、品质化的旅游体验，有望引领假日经济新风潮。
■中国经济时报记者夏金彪
去江西婺源看漫山遍野的油菜花，去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景，在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……今年“五一”假期，四线及以下城市，尤其是县域（县城及县级市）文旅市场增长明显，县域文旅有望引领假日经济新风潮。携程数据显示：四线及以下城市旅游订单同比增长140%，增幅明显高于一、二线城市；其中，县域酒店订单同比增长68%，景区门票订单同比增长151%。
近年来，政策大力促进旅游业高质量发展，文旅融合成为旅游业发展的新趋势。党的二十大报告明确指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。各地积极响应文旅融合的发展战略，通过制定地方政策、规划文旅项目，将自然景观、历史文化遗产、民俗活动等整合为具有地方特色的旅游资源体系，加快了文旅产业融合的步伐。其中，县域文旅的兴起惹人注目。
县域文旅之所以快速兴起，首先，得益于县城文旅配套服务体系的日臻成熟。目前，许多县城在基础设施建设、数字科技赋能等方面不断完善，县域文旅也具有通达的交通、便利的住宿，加上自然景观、历史文化、民俗活动等丰富资源，为县域文旅热提供了基础。
其次，与大城市相比，包括县城在内的一些中小城镇更有性价比。在节假日期间，热门旅游城市的机票飞涨，火车票“一票难求”，住宿、餐饮等消费也“水涨船高”，这让不少游客觉得缺乏性价比。而县城酒店、民宿的价格相对比较稳定、亲民。可以说，县域文旅既没有大城市的拥挤，也没有大城市的高花费，比较受到游客的青睐。
再者，社交媒体的普及使得县域的文旅景点和特色更容易被大众知晓。通过网友的分享和推荐，拥有悠久历史、传统建筑、特色体验的县域文旅景点，更容易满足现代人追求个性化、差异化、品质化的旅游体验，得以迅速走红。
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图片来源/摄图网授权
数据显示，今年“五一”假期，在旅游订单同比增速上，一、二线城市小于三、四线城市，三、四线城市小于县域市场。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭成为十大热门县域文旅目的地。
目前，县域文旅市场增速跑赢大都市，已经成为文旅市场中的一个显著趋势。
县域文旅市场由于基数较低，加上旅游资源丰富、多元，增长空间巨大。从需求侧看，游客避免“人从众”的心态更为明显，从一、二线中心城市走向三、四线城市，并进一步走向县城。从供给侧看，县城文旅配套服务的供给在不断完善；此外，高铁等交通基础设施的便利性也提升了县域文旅市场的吸引力。
需要指出的是，假日期间大量客流涌入，对于原本客流量较小的县域文旅目的地来说，可能会对其服务水平、接待能力等构成挑战。从以往的事例来看，县域文旅在服务和接待方面，搞好了容易爆红，搞不好也容易“招黑”，甚至有可能引发舆情。
对此，当地相关政府部门应提前谋划、积极应对，做好充分的准备。比如，通过大数据平台进行市场监测，对当地旅游市场发展趋势特别是游客规模和流向进行分析预判，及时掌握市场变化动态和空间分布状态，在科学研判的基础上做好应对预案。
从长远来看，要制定科学合理的县域文旅发展规划，明确发展方向和目标定位，深入挖掘和传承县域文化，并注重文化发扬和生态保护，保持县域文旅的独特性，避免过度商业化、同质化。
可以预见，随着旅游市场不断下沉和消费者追求深度体验游，县域文旅热不仅出现在“五一”等节假日期间，还将会成为一种旅游新常态，为游客提供更加丰富、多元的旅游选择。同时，县域文旅热还将进一步促进当地经济的繁荣，带动相关产业的发展，推动城乡进一步融合，缩小城乡差距，带来旅游业的可持续发展。
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