BILI-BILI商业动态
2021/09/06 09:34
近日，哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下简称“B站”）公布了截至2021年6月30日的第二季度未经审计财务报告。其中，广告业务收入10.49亿元，同比增加201%，截止6月B站中腰部UP主接单率同比提升超100%，品牌在B站上复投率高达75%。可见广告主对b站的青睐及b站用户群体的质量度之高。
蓝狮问道 CBO表示： 垂直z世代成为当前消费主力已成现实， 作为新年轻一代“Z世代”(指出生于1990年代中叶至2010年的年轻群体)，一出生就生活在一个数字化社交媒体世界里。如何将自身产品快速推送给这群人，是当下广告主营销计划中不可或缺的部分。 Z世代带来“社交”、“人设”和“悦己”，这都向品牌提出了更高的要求：创新营销中的互动性、结合兴趣爱好垂直营销、植入社交场合精准营销。
目前B站的广告资源大概有以下三种：大概就是一下子三种：原生信息流、商业起飞和UP主营销。
1.原生信息流
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B站的原生信息流广告，目前有信息流小图和信息流大图两种形式，点击上面的图可以看到详细的文案和素材要求，广告主们也可以根据自己的需要进行对应广告位的选择。
原生信息流的优势如下图所示：
2.商业起飞
商业起飞的定义如下：推广落地页为视频详情页的广告类型，分类为两种，一是商业起飞，二是内容起飞：
商业起飞：推广“企业蓝V”的视频或“商单视频” (商单视频需走花火) ；
内容起飞：MCN推广UP主的“非商业推广信息” 视频 。
如果这样解释不够清楚的话，那么下面的图片就很一目了然了：
内容起飞主要是针对UP主个人非商业推广视频，而商业起飞呢，主要是分为企业UP主和广告主两种类型，但是内容起飞和商业起飞都要求选择投放系统，这也要求广告主需经过哔哩哔哩代理商进行合作的原理！
3.UP主营销
UP主营销就相对比较好理解了，主要的流程就是：UP主商单-视频合作-联合投稿-品牌与UP主共创，广告即内容，品牌与UP主可作为合作视频的联合投稿人，稿件共有。
UP主商单中，UP主可以参与品牌方各类线下活动，以通过自身影响力增加活动曝光、传播或引起粉丝关注，同时增加活动丰富性。同时，UP主可发布活动现场图文、视频或进行活动直播以全方位助力活动曝光及内容传播，活动类型包括不限于以下：
新品发布 / 现场表演 / 快闪店 / IP类活动 /大型展会活动现场/ 其他营销类活动。
综上所述，三大广告资源汇聚在B站，可以说是抢占Z世代流量的绝好风口和机会，心动的你也可以联系我们（蓝狮问道 qqad.com.cn），一起在B站干杯！
哔哩哔哩信息流广告开户所需材料：
1.营业执照复印件加盖公章，空白处写上“与原件一致”
2.b站的uid （具体如何获取可到“蓝狮问道”官网咨询）
3.投官网需要icp备案截图，打印盖章，空白处写上“与网站一致”，落地url
4.App行业需要提供软著、应用市场下载链接。
5.特殊行业还需提供对应行业的特殊资质；
6.海外客户需提供海外执照、中英文版资质、 ABN，特殊行业还需对应备案（ 具体可到“蓝狮问道”官网咨询 ）
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