抖音电商入局抢单,加速家电零售渠道全面“内卷”

智家电

09/15 23:51

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随着抖音电商入局家电零售行业,这将进一步加速整个家电流通产业的“内卷”。从当年的京东、天猫等新电商到如今的抖音、小红书新零售,家电渠道越来越多背后则是商家之间的抢夺全面白热化。

荀玉||撰稿

抖音正开发一款独立的电商APP平台,而且据字节跳动内部人士确认,不希望电商业务过度依附于抖音,而是以抖音App为电商业务基础,向外进行新的探索。这也就意味着,抖音电商不是来玩票的,而希望可以快速利用当前的流量转化客户购买力,最终在流通行业分一杯羹。

其实对于很多家电企业而言,以抖音、小红书为代表的内容平台进军家电零售市场并不令人意外。一方面,这些短视频内容平台,聚焦大量的年轻用户,消费能力强、消费需求多样化;另一方面,这些平台在家电企业的“互联网直卖”浪潮之下,不需要再度建立仓储、物流、服务等体系,从而可以轻装上阵快速切入。

当然最为重要的力量,则是直播卖货的崛起。2016年被认为是中国移动直播元年,在此之前以台式电脑直播为主,直播形式相对单一,主要为聊天和唱歌等展示,而且受制于个人智能手机的配置,网络速度慢、移动流量贵,并未引爆。随着淘宝直播和京东直播相继上线,电商直播开始兴起。

2020年的疫情,加速了各类电商平台直播卖货的引爆。特别是抖音作为短视频内容平台更是迎来了一轮消费爆发期。由于早在2018年抖音就已经推出了直播带货功能,而且为了增强电商属性还通过引进罗永浩等社会流量人士,还在应用内上线了商品橱窗等电商模块,方便用户在抖音上静态查看和购买商品,在入驻抖音的品牌账号中,商品橱窗逐渐演变成商家店铺,类似于天猫旗舰店。

最近一年多以来,关于抖音要推出独立电商App的消息一直不断出现,抖音方面给出的回应是“不予置评”。智家电认为,这种既不承认也不否认的回应,意味着抖音电商独立App项目存在,时机成熟之后就会迅速推向市场。

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智家电(ijiadian):智能互联网时代家电新媒体,关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。

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