智译
2022/07/13 10:12
互联网广告产业链可分为上游的广告主，中游的代理公司和下游的网络投放网络媒体及受众群体等部分。随着科技的不断发展，社会数字化转型也慢慢步入正轨，而社会数字化转型也推动着企业数字化升级以及营销工作数字化的发展，网络广告作为数字化营销的主要手段，局势一片大好，而疫情的爆发更是促进了这一过程。据资料显示，2021年，有93.2%的中国广告主认为疫情爆发过后公司市场营销工作数字化转型是必然趋势。而相比较2020年，有超50%的广告主规划增加在网络广告投放的预算。
2021年中国广告主对营销数字化的看法
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资料来源：公开资料整理
2021年中国广告主较2020年网络广告投放预算变化情况
资料来源;公开资料整理
疫情爆发期间，线下销售渠道受限制，消费者的消费习惯进一步向着线上消费模式倾斜，网络广告营销的需求也是随之上涨，而随着近年来我国网民规模及互联网普及率的增加，我国的网民数量从2016年的7.3亿增长到2020年的9.9亿，互联网的普及率也从2016年的53.2%增长到2020年的70.4%。这使得网络广告的受众群体年龄的分布也越来越均匀，对于网络广告的受众年龄的限制也是越来越小。
2016-2020年中国网民规模及互联网普及率
资料来源：《中国互联网络发展统计报告》，华经产业研究院整理
华经产业研究院对中国网络广告行业发展现状、行业上下游产业链、竞争格局及重点企业等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2022-2027年中国网络广告市场竞争格局及行业投资前景预测报告》。
【报告标题】2022-2027年中国网络广告市场竞争格局及行业投资前景预测报告
【报告类型】产业研究
【报告格式】电子版、纸介版
【出品单位】华经产业研究院
报告目录：
第一章 网络广告产业概述
第一节 网络广告行业定义与分类
一、网络广告行业的概念及定义
二、网络广告行业主要产品分类
第二节 网络广告行业产业链分析
一、网络广告行业产业链简介
二、产业链上游发展分析
三、产业链下游发展分析
四、上下游行业影响分析
第三节 网络广告带来的影响
第二章 国际网络广告行业发展动向与趋势分析
第一节 全球网络广告行业发展分析
一、全球网络广告行业的现状
二、全球的网络广告行业的规模
三、全球网络广告行业的发展趋势
第二节 重要国家的网络广告行业发展分析
一、美国网络广告行业的发展分析
二、欧盟网络广告行业的发展分析
三、韩国网络广告行业的发展分析
四、日本网络广告行业发展分析
第三章 中国网络广告行业的市场环境分析及影响分析（pest）
第一节 网络广告行业政治法律环境（p）
一、行业监管部门分析
二、行业监管体制分析
三、行业相关法律法规和政策
第二节 行业经济环境分析（e）
一、宏观经济形势分析
二、宏观经济环境对行业的影响分析
三、相关行业经济环境分析
四、相关行业经济对行业的影响
第三节 行业社会环境分析（s）
一、网络广告行业社会环境
二、社会环境对行业的影响
第四节 行业技术环境分析（t）
第四章 中国网络广告所属行业运行现状分析
第一节 中国网络广告所属行业发展状况分析
一、中国网络广告行业发展阶段
二、中国网络广告行业发展总体概况
三、中国网络广告行业发展特点分析
第二节 中国网络广告所属行业发展现状
第三节 中国网络广告所属行业经济指标分析
第五章 2017-2021年中国网络广告所属行业供需形势分析
第一节 2017-2021年网络广告行业供给分析
一、网络广告行业供给方分析
二、网络广告行业发行数量分析
三、网络广告行业发行题材比重分析
第二节 2017-2021年网络广告行业需求分析
一、网络广告行业需求方分析
二、不同类型网络广告需求的比重分析
第三节 2017-2021年网络广告行业供需平衡分析
一、网络广告供给方和需求方的关系
二、网络广告行业供需平衡分析
第六章 2022-2027年网络广告行业竞争形势
第一节 行业总体市场竞争状况分析
一、网络广告行业竞争结构分析
二、网络广告行业集中度分析
三、网络广告行业SWOT分析
第二节 网络广告行业竞争五力分析
一、网络广告行业现有竞争者分析
二、网络广告行业新进入者分析
三、网络广告行业替代品威胁
四、网络广告行业上游议价能力
五、网络广告行业下游议价能力
第三节 2017-2021年网络广告行业竞争格局分析
一、2017-2021年国内外网络广告竞争分析
二、2017-2021年中国网络广告市场竞争分析
三、2017-2021年中国网络广告市场集中度分析
四、2017-2021年国内主要网络广告企业动向
第七章 2022-2027年网络广告行业竞争格局分析
第一节 主要形式网络广告竞争格局
第二节 特殊形式网络广告竞争格局
一、视频广告竞争分析
二、定向广告竞争分析
三、富媒体广告竞争分析
第八章 网络广告行业竞争策略分析
第一节 网络广告市场竞争策略分析
一、2021年网络广告市场增长潜力分析
二、2021年网络广告主要潜力项目分析
三、现有网络广告竞争策略分析
四、网络广告潜力项目竞争策略选择
五、典型企业项目竞争策略分析
第二节 网络广告企业竞争策略分析
一、2022-2027年中国网络广告市场竞争趋势
二、2022-2027年网络广告行业竞争格局展望
三、2022-2027年网络广告行业竞争策略分析
四、2022-2027年网络广告企业竞争策略分析
第九章 中国网络广告重点企业分析
第一节 奥美广告公司
第二节 分众传媒控股有限公司
第三节 盛世长城国际广告有限公司
第四节 广东省广告股份有限公司
第五节 广州喜马拉雅广告有限公司
第六节 阳狮广告（上海）有限公司
第十章 2022-2027年网络广告行业前景及趋势预测
第一节 2022-2027年网络广告市场发展前景
一、网络广告行业市场规模预测
二、网络广告行业产品结构预测
三、网络广告行业企业数量预测
第二节 2022-2027年中国网络广告行业供需预测
一、2022-2027年中国网络广告行业供给预测
二、2022-2027年中国网络广告行业需求预测
三、2022-2027年中国网络广告行业供需平衡预测
第十一章 2022-2027年网络广告行业投资价值评估
第一节 中国网络广告行业投资现状分析
一、网络广告行业投资现状
二、网络广告行业投资形势
三、网络广告行业投资机遇
四、网络广告行业投资风险
第二节 网络广告行业投资特性分析
一、网络广告行业进入壁垒分析
二、网络广告行业盈利因素分析
三、网络广告行业盈利模式分析
第三节 2022-2027年网络广告行业发展的影响因素
一、有利因素
二、不利因素
第四节 2022-2027年网络广告行业投资价值评估分析
第十二章 研究结论及投资建议
第一节 网络广告行业研究结论及建议
第二节 网络广告子行业研究结论及建议
第三节 网络广告行业投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
图表目录
图表网络广告的分类
图表美国网络广告市场规模
图表欧盟网络广告市场规模
图表韩国网络广告市场规模
图表日本网络广告市场规模
图表2017-2021年中国网络广告所属行业市场规模
图表2017-2021年中国网络广告所属行业的发行数量
图表2017-2021年中国网络广告所属行业的营运能力
图表2017-2021年中国网络广告所属行业供应数量
图表2017-2021年中国网络广告所属行业需求数量
图表2022-2027年中国网络广告行业盈利情况预测
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