南方都市报
2023/08/18 22:51
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近日，一则四川省巴中市委书记和选手们一起跑马拉松的视频引发关注。网上所传视频截图显示，相关视频下的留言数达11.2万条。有网友怀疑是有组织的跟帖行为，对此，当地回应称，没有“跟帖任务”，可能是本地人关心当地发展，自主关注。
巴中当地有关部门可能也没想到，这样一个本不具备全国性影响的活动，如今以这种方式成了网络热点。从舆情应对的角度看，否定布置跟帖任务当然说得过去，因为网友的猜测也只是一种合理怀疑，并没有过硬的证据。这种猜测可能会获得很多人的认可，但它基本很难证实。原因无他，大家都是根据经验来做判断。
很多人都认为跟帖数据是有水分，毕竟，大凡有那么一点网感的人，都知道如今社交网络的喜好，什么话题能火，火了的话对应的数据如何，大家心里都有数。而那些常年活跃在社交网络的人，往往技高一筹，知道真实世界的正常跟帖是怎样一种形态，对于那些被刻意维护、那些有组织的跟帖，往往一眼就能看出来。
就像如今很多主打偶像的影视剧，播出后就会出现很多跟帖评论，整齐划一的好评，千篇一律的五星好评，让人眼花缭乱，但是你一旦看了作品往往就会大失所望。这是因为，那些跟帖大部分都来自粉丝，他们因为喜欢偶像而喜欢一部作品，并且不遗余力地通过跟帖来吸引流量，从而为偶像的发展尽一份力。这些跟帖显然反映的不是对作品的客观评价，所以稍有经验的人，都不会参考那些跟帖去做选择，而只能等一等，看看非粉丝群体的意见，获得更多客观、理性的评价再做决定。
巴中市委书记参与的这次马拉松活动，当然自带的流量非常有限。本地会产生较高的关注度，不过，要说一个视频下面有超过11万条的跟帖，还是有些吓人。我注意到目前巴中全市的人口不到300万，如果跟帖的主要是当地民众，那得有多少巴中人参与？更让人不解的是，很多跟帖看起来都极为精致，动辄上百字，而无论遣辞造句，还是“中心思想”，都显得特别有“品位”。尤其像“作风硬朗，步伐沉稳”这样的评论，很有公文味道，有人就调侃说：“跟帖反映了极高的申论写作水平，一般人还真的达不到”。
其实，即便巴中的政府部门真的组织跟帖，也无可厚非。举办这样一个活动，市委书记亲自参加，政府工作人员通过跟帖呼应一下，增加一下人气，这样的操作也很正常。就像以前有的培训机构组织的各类比赛活动，赛后把学生的作品放一起让大家投票，于是家长们到处拉人头帮忙投票，制造人气。虽然大家都知道这种赛事没什么意义，所谓的投票也不能反映真实评价，但类似的套路多多少少能扩大一点活动的影响力，主办方当然乐意去做。而这种操作一般不会产生太大的负面影响，所以外界通常也不会有什么意见。
同样，巴中这次马拉松活动，通过跟帖适度做一些推广，都是可以理解的。问题在于，超过11万的跟帖过于夸张，这样的数据与巴中市委书记在网络上的影响力落差太大，而那些浮夸的评论也显得过于笨拙，只会让人哭笑不得。
如今的互联网鱼龙混杂，可即便如此，很多人对于真实的舆论生态，都有了一定的体会，轻易就能看清数据中的水分。那超过11万充满申论气息的跟帖，当然不会带来太大的负面后果，不过，外界的反馈的确是一种提醒，用好互联网并不简单，需要技巧，更需要智慧，否则只会弄巧成拙。
文l可乐
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