IT星盘荟
2023/08/23 11:14
从制造到智造，从配角到主场，中国家电已成为国人眼中的“国货之光”，世界市场上的一张闪亮名片。数据显示，今年1至6月，家电行业企业实现营收9145亿元，同比增长7.1%；实现利润674.9亿元，同比增长20.2%。
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家电行业的增长韧性从何而来？
来自坚实的“中国智造”基础，也来自坚持布局全球市场的回报。
凭借着成熟、稳定的产业链优势，我国的家电生产制造已成为全球供应链中不可或缺的重要部分。数据显示，中国已成为全球最大的家电制造基地，整体产能在全球占比60%-70%。其中，空调、冰箱和洗衣机三大件的产能在全球占比分别为80%、60%、42%；电视机、微波炉在全球家电的产能比重为70%-80%；小家电占全球产能的比重也达到了50%。
在构建现代化产业体系过程中，中国家电“出海”寻求新机遇、新发展，亦成为支撑中国家电行业增长速率的新引擎。海关总署发布的数据显示，2023年上半年，我国家用电器出口数量为172893.1万台，同比增长1.4%，出口额2967亿人民币，同比增长5.2%。
“这几年全球的经济格局发生了变化，企业可以从几个角度应对逆全球化挑战，包括从输出产品到输出工业能力等。” 如TCL创始人、董事长李东生在达沃斯论坛期间，接受时代周报记者采访时所言，中国家电布局海外的方式多种多样，包括在海外设立生产基地，建设配套的产业链，收购国外品牌实现海外本土化的生产运营......
通过多元化的全球产业布局和供应链布局，近30年来坚持布局海外市场的TCL，在2022年除了出口产品外的海外营收约1100亿元，包含海外机构在地生产、在地销售TCL产品的收入。
目前，TCL布局的智能终端、半导体显示、新能源光伏三大核心产业，在全球建立了32个制造基地，分布在波兰、巴西、墨西哥、越南、印尼等国。TCL冰洗今年6月也与印度ResoJet 达成合资共建洗衣机工厂，2023年首年计划达成生产和销售洗衣机200万台，未来随着业务的发展，将逐步扩大产能，并计划扩展到冰箱领域深入合作......
从产品出口到海外建厂、搭建海外供应链，中国家电在海外市场的影响力不断攀升。2023年TCL洗衣机在泰国市场洗烘产品上市即上量，创下单 SKU销量占泰国整体份额 19%、单品销量泰国排名第一的优异成绩；同时在菲律宾的洗衣机业绩也非常抢眼，截止2023年5月TCL滚筒洗衣机市场占有率19.4%，在菲律宾排名第二，仅次于三星。
持续的全球化布局，TCL不仅生产基地、研发机构和销售机构遍布80多个国家和地区，业务范围超过160个国家和地区，全球累计服务用户超9.6亿，而且连续七年上榜BrandZ“中国全球化品牌50强”，今年排名进一步提升至第11位。
从本土到本土化，极致满足用户需求是根本
放眼当下，本土化能力已然成为中国家电掘金海外的关键。而本土化能力不仅仅是降低生产成本，提高生产效率，更重要的是从设计、生产、运营、销售各个环节更贴合本地消费者需求。其中重要的经验来源便是国内成熟产销市场的“打样”。
TCL冰洗业务作为其全球化战略下的重要支撑，仅2022年的经营业绩同比增长即高达103%，表现不俗。在国内市场，TCL冰洗同样交出了亮眼的成绩单——据中国市场23年新品薄嵌冰箱前25周全网销售数据显示，TCL R455T9-UQ的销售量位居榜首，达到了3.08W台，而这款堪称现象级的冰箱T9是2月份才上市的。
从海外市场的逆市飘红到国内市场的活力尽显，TCL究竟做对了什么？通过梳理“销量王者”TCL超薄零嵌冰箱T9，被行业和大众极致推崇的几个关键点，我们发现了“极致的奥秘”。
第1，极致的嵌入感。家居家电一体化作为颜值经济时代的产物，具体到超薄嵌入式冰箱来说就是要做到与橱柜的极致的镶嵌。TCL超薄零嵌冰箱通过核心的底部散热系统设计、平稳式铰链设计，以及革命性的140μm微孔发泡技术和全新的真空隔绝材料，让箱体两侧嵌入距离仅需4mm，同时整机深度薄至580mm，超越了市面上一众超薄嵌入产品的镶嵌标准，更高标准地实现了冰箱平整嵌入深度600mm标准橱柜，做到完全化的左右无缝隙，前面不凸出，柜门90°开合自由。
第2，极致的满足感。颜值经济时代，并不意味着消费者只关注外观视觉的美感满足，忽略根本性的功能需求，而是既要满足功能升级的带来的快感，又要满足高颜值带来的美感。TCL超薄零嵌冰箱T9做到与标准橱柜极致镶嵌的基础上，尤为关注冰箱核心的健康保鲜，以及让消费者获得极大满足感的个性化功能配置。
为此，TCL超薄零嵌冰箱T9搭载了智能恒温养鲜技术匹配，每秒10次测温，恒定冰箱内的温湿度以最大程度地保留食材的原鲜。后疫情时代大家关注的除菌功能配置上，T9则采用了前沿的全空间超净技术，冷藏冷冻各间室都具有独立的杀菌系统，杀菌率可达99.99%，祛除异味的同时避免细菌滋生。
让用户获得更大满足感的是，TCL超薄零嵌冰箱T9配置了-36°C深冷速冻功能，并且在455L的容量中设计出79L宽幅变温区，做到在-20℃~5℃自由调节温度，按需调节冷藏冷冻空间，也可以调节出专属的母婴空间、美妆空间等个性化的空间，让不同需求的人群都能获得被贴心照顾的满足。
第3，极致的质价比。现如今，消费者越发地注重消费品质、讲求“物超所值”的质价比。TCL凭借几十年自主研发制造的积累，T9冰箱的定价做到了3999元，做到了同等性能产品几乎腰斩的价格，让市场一度振奋。
正因如此，建立在对消费环境深度洞察的基础上，市场给予TCL超薄零嵌冰箱T9极大的热情，首发当天预定量即突破3000台，上市一个月左右的时间在京东平台的销量即超过10000台，因此也出现了前文打榜“销量王者”的传奇。
海内存知己，天涯若比邻。无论天涯海角，清晰读懂当地消费者的真实需求，并通过本土化能力赋予极致的满足感，是中国家电扬帆出海的关键因素，也是稳住国内市场基本盘的立足之道。TCL通过自身的实践，给出了中国家电崛起的答案。
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