首席商业评论
2023/11/10 18:38
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王自如和董小姐的采访，这两天刷了很多屏。
王自如这个名字，熟悉科技圈的朋友恐怕不会陌生，作为曾经的科技产品评测翘楚，他的专业知识和敏锐的洞察力一度让他在这个领域独树一帜。当年与时任锤子科技CEO罗永浩的那场直播辩论，更是让他名声大噪，火爆互联网。
时间流转，当年的评测界元老王自如加入格力，网络上就不断有对于王自如的质疑声出现。而相比于网络传闻此起彼伏，王自如本人却异常平静，几乎在网上销声匿迹。
近日，时隔两年多没露面的王自如与老板董明珠登上了广东卫视一档节目，当年的创业“一哥”摇身变成“高级网红打工人”，凭借一系列“打工人”言论，王自如再次回到大众视野。
打工人的觉悟
从2021年7月被曝出入职格力电器，已经过去两年多时间。两年来，王自如的身份由手机测评圈顶流转变成千亿市值公司的管理人员，跨度之大令不少人惊叹。
在近日的节目中，王自如终于公开露面，并首次回应了加入格力的各种质疑和绯闻。
视频中，王自如对董明珠表现出了极高的服从度，他说道：“如果我的职业生涯当中能有那么一段经历，可以跟在一个顶级的企业家身边，从事工作、开展工作，我哪怕每天什么事都不干，我就看她怎么开会，我听她每天讲什么、做什么，我都觉得是一件很幸福的事。”
董明珠也表示：“王自如与那些初出茅庐的年轻人在经验、认知和人生态度上不在一个层次，更显得成熟和敬业。”赞许之意，溢于言表。
对比先前因为在外私自接广告而与格力不欢而散的另一网红员工孟羽童，王自如此番的“表白”，可谓与之形成鲜明对比，面子上帮董姐扳回一局。
对于外界说他是“小鲜肉”，到格力蹭流量、镀金的质疑，以及他与董明珠的一些“绯闻谣言”，他表示这两年里不太关注大家怎么评价。王自如强调，没有任何一家企业是被口水淹死的，作为企业的经营者、管理者，应该花更多时间关注自己该做的事。
他称自己没看过格力给他的工资条，吃饭住宿都在格力搞定。当初入职唯一提出的请求是，想要离董明珠比较近的办公室方便随时汇报，其他事情在他看来都不重要。
王自如还称，刚毕业的年轻人一定要学会心态归零，“一张白纸，什么都不会，做事情一定会犯错，公司还要为你犯的错误买单，还有人教你怎么做事，这还不算完，还有人给你发钱，哪有这么好的事”。
最后他也提到非常感激董明珠，当时启用自己的时候承担了巨大的压力，也体现出极强的魄力。镜头语言交待的是，王自如在倾诉他的感激之情时，董明珠在一旁两手托腮，眉眼含笑。
许多网友看到王自如的这番“打工人言论”后纷纷表示自愧不如。不少网友纷纷评价道：“什么时候我可以厚着脸皮说出这些话，我也就离成功不远了”，“我有时候就在想，领导听着这些话不尴尬吗？我是真的说不出口”，“会干活不如会说话啊！这马屁拍的谁听了谁都受用”，甚至还有网友则拿出当年罗永浩与王自如辩论时的图片附和说：“罗永浩眼光说话都是一针见血。”
“对决”罗永浩一战成名
王自如今年35岁，2009年在香港读研期间，利用能较内地更早拿到最新数码产品的优势，开始做评测视频，2012年创办了科技视频平台ZEALER，当年即获得来自雷军的天使轮投资，之后又得到了腾讯、OPPO、vivo、金立等大厂的投资，成为数码圈的名人。
2014年，他在评测视频中质疑锤子手机质量问题，引发了与罗永浩广为人知的直播论战，被网友戏称为互联网史上“第一约架”
那一年，罗永浩旗下的锤子科技发布首款硬件产品——T1，王自如也带领Zealer成为手机评测界的顶流。因为在评测中指出锤子T1产品设计存在缺陷，心高气傲的罗永浩在微博光明正大约架王自如，邀其优酷现场直播节目当面对质，王自如应约前往。
当时，王自如是初出茅庐的数码评测博主和创业者，罗永浩则早已凭借出色的口才和影响力在互联网成名多年。众吃瓜群众认为高学历出身的王自如与罗永浩应该有得一拼。因此“约架”一出，在网上吸引力不少人围观。
谁知两人辩论赛中，局面完全呈现一边倒的状态。辩论节奏全程由罗永浩主导，王自如则疲于应付罗永浩的各种质疑，包括Zealer的口号“客观、独立、第三方”、对手机厂商的咨询服务、维修配件的购买渠道是否合法等，罗永浩甚至直言不讳地揭露王自如看似独立实则被手机厂商包养，抨击王自如缺少职业道德，收了锤子科技的钱，却还要公开贬低锤子科技……
不论智商、反应、常识、口才还是储备知识，王自如在这场辩论中一直处于下风。如今网友们一谈到那场“世纪巅峰辩论对决”，无不津津乐道，“当年那场辩论赛，就是罗永浩把王自如智商往地板上擦的那次”“王自如最后输得一塌糊涂，毫无招架之力。”
事后，王自如公开为测评的不严谨、不充分道歉。而罗永浩的揭露、抨击，也使得Zealer遭遇了一次严重的用户信任危机。
“被包养”的价值
老罗当年怒批王自如被“包养”，并不是空穴来风。
2019年4月16日，王自如开箱评测三星glaxy fold折叠屏手机时，呈现出一种疯狂跪舔的癫狂现象。在视频中，王自如多次使用amazing，awsome等词汇过高地夸赞三星手机性能。可是，当时的三星的glaxy fold是一款极不成熟的产品，很多第一批购买的用户都反馈屏幕用一下就坏了，而三星也在4月23日全球召回了该产品。
王自如此番跪舔现象被称为“收钱办事且办的极不专业”，其开箱视频随后被全网疯传，说的话被制作成语录并尊为“如学”。
而今，转投格力的王自如，只用一场访谈，就将“被包养”的姿态展现的淋漓尽致，为“打工人”树立了新的“榜样”。
作为打工人，首要素质就是专一，所以王自如的身份也转变非常彻底。在加入格力的同时，王自如完全放弃了科技媒体人的角色，也完全放弃了在镜头前和社交平台的曝光，他经过认证的微博和抖音账号，均已停更两年以上。
而作为王自如老板，董明珠的名号更是名震江湖。
没有人会质疑董明珠的影响力，在格力，董明珠是核心，更是灵魂。但是这几年的格力内忧外患，不仅连续三年营收和净利润不敌老对手美的，今年还被挤出了世界五百强的名单，日子显然并不好过。
为了改变态势，格力近年开始重视线上线下渠道调整。2020年5月，董明珠在投资者交流会上承认“格力线上渠道变革晚了一点”。表示将亲自抓销售，并且敦促经销商要把线上线下结合起来。
也是这一年，董明珠亲自下场开始直播带货，全年直播13次，销售额达476亿元。而彼时还未入职格力的王自如，便曾频频为董明珠助播。二人的首次联合直播，就完成了7.03亿元总销售额，刷新董明珠直播带货纪录。自此王自如开始成为董明珠直播间常客，并相继帮助董明珠在2020年6月1日、6月18日直播带货实现65.4亿元、102亿元的好成绩，不断刷新直播带货天花板。
被董明珠喊话为接班人的孟羽童也是在这种背景下被提携的。
外界都看得出来，所谓董明珠接班人，造势的成分居多——转型期的格力需要一个能扛得住的新秀主播，能引流变现的网红代言人。孟羽童适时进入过董明珠的视野，但她没能成为格力的“董宇辉”。而在其与格力分道扬镳之后，董明珠手上的“网红牌”，如今只剩王自如。
董明珠与孟羽童
熟悉手机数码、深谙新媒体又玩得转直播的王自如，肯定能带动一些话题和流量，帮助董明珠一步步完善格力转型的事业拼图，但他与董小姐的蜜月期能维持多久，目前也只能静观其变。
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