胡说有理
2023/12/13 13:26
中国品牌入选数量首次超越日本，跃居全球第三。12月13日，世界品牌实验室独家编制的2023年度（第二十届）《世界品牌500强》排行榜在美国纽约揭晓。在48个中国入选品牌中，其中食品饮料品牌有三个，全部来自酒水行业。
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1、
中国品牌数量首次超越日本
去年排名第二的微软（Microsoft）击败苹果（Apple）位列第一；苹果（Apple）退居第二；亚马逊（Amazon）名列第三。
世界品牌实验室编制世界品牌报告已是第20个年头，2023年入选的国家总数为32个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的193席，依然以较大优势占据并保持世界品牌第一强国位置。
法国、中国、日本和英国分别有49个、48个、43个和34个品牌上榜，是世界品牌大国的第二阵营。这其中中国品牌入选数为首次超越日本，跃居全球第三。
德国、瑞士和意大利是品牌大国的第三阵营，分别有28个、17个和15个品牌入选。
由此可见，即使受地缘冲突和能源危机影响，欧洲经济复苏步伐放缓，但欧洲国家的超级品牌依然坚挺。不过，受困于经济的脆弱性与地缘局势的紧张，跨国品牌大多面临多重压力，发展难度进一步加大。
2、
三大中国食品饮料品牌入榜
今年《世界品牌500强》共覆盖了47个行业。其中，食品与饮料共有35个品牌上榜，排名第一；汽车与零件共有32个品牌上榜，位居第二；零售行业继续复苏，今年有28个品牌上榜，和能源行业并列第三；传媒行业有26个上榜品牌位列第五。
其他入选数量排名靠前的行业还有互联网（24个）、银行（24个）、保险（24个）、计算机与通讯（23个）和电信（21个）。随着世界范围内老龄化时代的到来，医药和健康品牌将会有可持续增长的空间。
胡说有理注意到， 中国入选的48个品牌中，表现亮眼的品牌有国家电网、腾讯、海尔、华为、华润、中国人寿等。其中食品饮料行业占据三席，分别是茅台、五粮液、青岛啤酒。
另外还有三个多元化品牌与食品产业也有关，分别是中粮、华润、北大荒。
3、
抖音、波司登等6家中国品牌新入榜
今年新上榜的品牌总计25个。新上榜的品牌中，排名最高的为美国的信诺集团（CIGNA GROUP），位于总榜85名，该品牌已经建成了一个全球范围内的庞大医疗网络来支撑其业务并提供24小时在线的贴心服务。美国的太空探索技术公司（SpaceX）、意大利国家电力（ENEL）、荷兰的阿斯麦（ASML）等著名品牌也榜上有名。
中国（含港澳台）新上榜6个品牌，分别是保利（POLY）、抖音（TikTok）、中国华电（China Huadian）、通威（TONGWEI）、中国航油（CNAF）和波司登（Bosideng）。
值得注意的是，2023年的落榜品牌中包含了一些发生严重经营危机、重大丑闻、对社会造成负面影响的品牌，如瑞士的瑞信（Credit Suisse）、美国的米高梅集团（MGM）等。此外，还有一些品牌由于业绩较差、发展不及预期等因素落榜，例如美国的价格在线（Priceline）、讯佳普（Skype）等。
《世界品牌500强》（The World's 500 Most Influential Brands）的评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力（Brand Influence），是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率（Market Share）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和全球领导力（Global Leadership），世界品牌实验室对全球约8000多个知名品牌进行了综合评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。在衡量品牌的忠诚度时，参考了我信品牌（iTrust Rating）的评级数据；在衡量品牌的领导力特别是ESG（环境、社会和治理）评分时，参考了超级财经（SuperFinance）的ESG数据库。
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